技術 | AR眼鏡還都不靠譜,WebAR才是C端應用爆發的潛力股?

arinchina 2022年2月20日15:29:19
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WebAR通俗講就是在Web端集成AR的功能。WebAR使用WebRTC、WebGL和傳感器API的組合技術,WebAR是區別于APP AR應用和AR眼鏡端APP應用,它通過Web瀏覽器提供基于增強現實的3D內容的訪問與交互,目前在廣告、電商、品牌宣傳等方向頗受青睞。

近日,著名鋼琴廠商推出了一款Web AR解決方案,進入雅馬哈官網用戶可以在手機拍攝或掃描產品右側二維碼,無需下載任何應用便可體驗3D鋼琴產品,也可在手機端瀏覽器訪問雅馬哈官網進行體驗,打開應用后點擊方塊AR按鈕,并且點擊相應鋼琴的“View in your room”按鈕,掃描你希望放置鋼琴的房間內位置。

技術 | AR眼鏡還都不靠譜,WebAR才是C端應用爆發的潛力股?

雅馬哈表示,尋找和購買合適尺寸的成品鋼琴可能既復雜又耗時。所以,團隊開發了這個易于使用的AR工具。這種創新的Web鋼琴購物體驗允許消費者直觀地看到雅馬哈著名原聲鋼琴的真實模型縮放和細節,這樣你足不出戶都能尋找適合自己家庭空間的鋼琴。

說起WebAR技術,作為業內人士應該都會想到當年通用電氣的Plug Into the Smart Grid AR營銷,記得那是10多年前的AR商業案例,在當時紐約時報、華爾街日報等上百家的媒體與博客報道了這次營銷活動,反響巨大。這款WebAR應用只需通過電腦訪問網站,然后網站會調用設備攝像頭,當用戶在攝像頭前舉起一張打印著特定標識的白紙時,網站會識別紙上的標識并顯示出對應的動畫內容。后來這個案例的創意在國內也出現了很多模仿者,不得不說非常經典。

 

AR中國:最早通用電氣AR案例后的數年時間,為什么WebAR都再難看到這樣的現象級的商業應用?

Steven:出現這種問題我認為主要歸因在技術跟市場兩個方面。市場方面來說,AR互動大多是以營銷互動的形式出現。UV、PV以及UGC的生成數量是品牌衡量活動是否成功的絕對指標。為了讓更多的用戶能夠參與進來,品牌一定會優先選擇在大多數用戶都能夠體驗的移動端上落地項目。雖然每個用戶的移動設備都安裝了瀏覽器,然而在WebRTC支持移動端瀏覽器以前,只有少量的用戶能夠通過瀏覽器體驗AR。這就讓非常多的用戶在漏斗的第一層就被篩了出來。品牌只能采用獨立APP的方式來承載互動。

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從技術層面來說,也就是剛剛我提到因為沒有市場,技術天平傾向了當時來看更有商業價值的App AR。WebAR即便有了開源的JSARToolKit也難以獲得更多技術上的進步,加上在當時JSARToolKit的體驗并沒有APP AR絲滑。兩者互相作用下,越來越少的品牌選擇使用WebAR作為互動載體,做的人都很少,那么要出現爆款就更少了。

但是這在2017年WebRTC全面支持移動端瀏覽器的那一刻,已經全面改變了。ebRTC支持移動端瀏覽器后,品牌更愿意選擇使用WebAR進行品牌營銷,越來越多的用戶能通過瀏覽器體驗AR,大家看得多了,不新奇了,從2017年開始用戶下載獨立APP的成本、甚至是用戶已安裝的APP運營成本增長劇烈。技術 | AR眼鏡還都不靠譜,WebAR才是C端應用爆發的潛力股?

由于我們提前就做了算力與算法的布局,在2018年的時候我們率先支持WebAR的實時圖像跟蹤算法能力,雖然當時ARKit和ARCore也非?;?,特別是ARKit也支持多種算法如圖像跟蹤、空間SLAM、人臉跟蹤能力,但是他們只能單一平臺運行,無法實現跨平臺的應用和在垂直復雜場景中深度二次開發的能力。因此市場上出現了能商用的WebAR引擎的一大空白局面。

AR中國:WebAR相較于與App AR有什么優勢?

彌知科技創始人Steven:我們可以在很多APP, 像抖音、Instagram、snapchat等這樣的應用程序中看到AR技術的使用,如“臉部濾鏡”等,這已成為App收獲流量的趨勢。但基于應用程序的AR缺乏了自主性,由于始終要依附在App上,很容易被取代。而WebAR是一個獨立的鏈接,為電子商務,廣告,教育,娛樂等行業的數字營銷開辟了一個全新的可能。

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站在用戶體驗和企業成本的角度來說,基于APP的AR弊端顯而易見:對用戶來說,容易遺忘和分散注意,很難專注于某一APP的使用,用戶體驗也達不到最好的效果;對于企業來說,APP開發成本高、耗時長、推廣難度大,很難在短時間內完成產品的迭代與盈利。

技術 | AR眼鏡還都不靠譜,WebAR才是C端應用爆發的潛力股?

對于WebAR來說:我覺得WebAR對于數字營銷行業有著天然的傳播優勢,因為它可以可以輕松地運行在Android、iOS、Windows、Mac系統的Web瀏覽器甚至是AR智能眼鏡上,輕松的實現跨平臺交互,不僅如此,還可以在Web端實現掃描識別圖呈現3D動畫模型、視頻、圖文等效果,再者,WebAR主要以URL的格式傳播,也符合微信等社交媒體信息流動的基本技術要求。所以,各品牌利用WebAR配合創意策劃方案,通??梢孕纬杀ㄊ降牟《緺I銷效果。

 

AR中國:WebAR在未來最有想象空間的點在哪里?

彌知科技創始人Steven:在看到WebAR為眾多品牌帶來的營銷效果后,我越來越相信WebAR將很快成為數字營銷主流。如我們利用KIVICUBE平臺來完成一套商業場景制作后,用戶只需簡單掃描二維碼或點擊某個按鈕就能進入AR體驗空間,極大地簡化了體驗過程,為用戶帶來了更加沉浸、全面的AR體驗。

隨著2021年Metaverse概念的熱度大漲,國內外各頭部廠商也紛紛將AR加入了品牌商業戰略的部署,層出不窮的AR體驗吸引著人們的眼球,更為WebAR帶來了無限的想象空間。

我們看到,越來越多的品牌利用WebAR創新營銷策略,制作出高品質營銷場景,如新零售、AR導航、遠程協助等,都在WebAR的幫助下有了更簡單的實現途徑。然而,擁抱AR技術帶來了成本問題和技術難題,比如一些AR交互內容、三維立體模型的制作成了各大品牌接入AR技術的痛點。

技術 | AR眼鏡還都不靠譜,WebAR才是C端應用爆發的潛力股?

因此我們在國際Khronos標準的gltf/glb格式下,自研渲染引擎,為WebAR帶來了更小、體驗更好的模型優化策略,同時還提供了在線WebAR制作平臺KIVICUBE,用戶使用KIVICUBE制作的項目都能輸出到web瀏覽器跟微信小程序上直接體驗。并且,Kivicube平臺還支持多算法、多平臺的接入比如支付寶、淘寶、百度等大流量平臺的接入,將WebAR跨平臺的能力真正發揮出來。

不僅是跨平臺能力,KIVICUBE還能完成AR圖像追蹤、slam空間定位跟陀螺儀AR跟蹤這些常見的AR玩法,為品牌營銷創造了更多樣的形式與更震撼的效果。

技術 | AR眼鏡還都不靠譜,WebAR才是C端應用爆發的潛力股?

AR中國:為什么5G將帶來WebAR新的春天?

彌知科技創始人Steven:5G技術的普及讓AR內容加載時長問題得到了解決。我們常見的AR交互式內容通常由大量的3D模型等多媒體內容構成,而5G的作用體現在提升3D模型等多媒體內容的實時加載速度,無需提前下載到本地,需要時直接從云端加載,降低終端設備的運算負擔。所以在快速移動的場景中,5G讓穩定的毫秒級實時數據同步變成可能,保障了AR終端的流暢。不僅如此,在KIVICUBE在線WebXR制作平臺的支持下,我們能更快更全面的在線調整、預覽模型動畫,大量降低了在創建AR場景過程中的試錯成本。

技術 | AR眼鏡還都不靠譜,WebAR才是C端應用爆發的潛力股?

更加令人興奮的是,KIVICUBE平臺制作的AR商業項目能夠快速輸出到web與微信小程序雙端,基本能夠最大程度地滲透用戶,借助社交媒體提升互動聲量,進一步解決了傳播渠道的問題。

以這種方式建立的WebAR全新購物場景,如從頭到腳的AR一鍵試穿試戴體驗,商品的虛擬擺放等。

技術 | AR眼鏡還都不靠譜,WebAR才是C端應用爆發的潛力股?

通過5G的高效與WebAR的跨平臺能力,能快速高效的幫助品牌建立起私域流量池,提升品牌曝光率。

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